«Нераспроданные запасы на $22 млрд скопились у крупннейших алкогольных компаний»

На складах мировых гигантов алкогольной индустрии накопились нереализованные запасы продукции на сумму около $22 млрд — рекордный объём за последние 10 лет. К такому выводу пришли источники в отрасли, цитируемые Financial Times. Среди крупнейших пострадавших — британская Diageo, итальянская Campari, американская Brown-Forman и французские Pernod Ricard и Rémy Cointreau.Особенно впечатляют масштабы кризиса у Rémy Cointreau: стоимость её застоявшегося алкоголя достигла €1,8 млрд (около $2,09 млрд) — это почти вдвое превышает годовую выручку компании и сопоставимо с её общей рыночной капитализацией. Другие производители также столкнулись с беспрецедентными запасами: виски, коньяк и текила, произведённые в пиковые годы пандемии, теперь без спроса пылятся на складах.Причиной накопления стал пандемический бум: в 2020–2021 годах, когда люди оставались дома, потребление крепких напитков резко выросло — производители увеличили объёмы, ожидая устойчивого роста. Но реальность оказалась иной. Резкий рост инфляции, сокращение реальных доходов населения и смена потребительских приоритетов привели к катастрофическому падению спроса. В результате — не только застой на складах, но и массовые заморозки производств, сокращение инвестиций и уход инвесторов из отрасли.Ситуация усугубляется: компании вынуждены снижать цены, чтобы разгрузить склады, что грозит ценовой войной и дальнейшим подавлением прибыли. При этом долговая нагрузка на крупнейших игроков продолжает расти — некоторые уже рассматривают реструктуризацию активов и продажу неосновных брендов.«Мы производили слишком много, слишком быстро, и теперь платим за это», — признаётся один из топ-менеджеров одной из компаний, пожелавший остаться неназванным.Теперь отрасль стоит на перепутье: либо адаптироваться к новой реальности — сокращая объёмы, переключаясь на премиум-сегмент и укрепляя бренды, либо погружаться в цикл дешёвых распродаж, который может навсегда подорвать престиж и ценность алкогольных марок.Financial Times отмечает: это не просто кризис перепроизводства — это кризис доверия. Доверия потребителей к традиционным брендам, инвесторов к отрасли и самих компаний — к собственным стратегиям будущего. >